Podporo Skupnosti je treba spremeniti predvsem zaradi treh dejavnikov. Prvič, zaradi pristopa desetih novih članic je potrebna nova strategija za razvoj in krepitev evropskega avdiovizualnega področja. Drugič, nove tehnologije so postale zelo pomembne z gospodarskega vidika. Da bi izkoristili hiter razcvet in raznolikost avdiovizualnih storitev in proizvodov, je treba razviti nove podjetniške strategije za prilagajanje internacionalizaciji in integraciji digitalne tehnologije v vsej proizvodni verigi, od zamisli do distribucije in trženja avdiovizualnih del. Tretjič, treba je odpraviti kronično pomanjkanje vlaganja na to področje in s strani tega področja, zlasti za razvoj projektov in distribucijo.

Avdiovizualno področje ima težave pri dostopu do financiranja s posojili in lastnega financiranja. Avdiovizualna dela so zelo tvegana za vlagatelje. Njihov uspeh je pogosto odvisen od dejavnikov, ki jih ni mogoče izmeriti, kot so okus, kultura, jezik in družbene vrednote. Zasebni vlagatelji neradi vlagajo v avdiovizualno produkcijo in ta industrija je zelo odvisna javnih subvencij. Podobno se pomanjkanje konkurenčnosti pojavlja pri vseh družbah z avdiovizalnega področja, ki so vključene v proizvodno verigo, torej na stopnji predprodukcije, produkcije in postprodukcije.

Novi program je posvečen integraciji digitalnih tehnologij in zagotavlja celosten pristop k dostopu do financiranja za mala in srednje velika podjetja, da se ustvari bolj strukturiran, celosten program, ki ga to področje nujno potrebuje. Nove določbe temeljijo na izkušnjah, pridobljenih pri programu MEDIA Plus s pilotnimi projekti in pripravljalnim ukrepom "i2i Audiovisual". Nazoren primer je dostop do financiranja za zelo majhne projekte (s pragom 50 000 evrov), ki bo malim in srednje velikim podjetjem omogočilo dostop do zasebnega financiranja, tako da bo krilo stroške poroštva za posojilo, stroške zavarovanja in jamstva za dokončanje projekta. Njegov vpliv na filmsko industrijo je zelo pozitiven, saj banke tako raje finančno podprejo družbe, ki jih sicer ne bi.

MEDIA 2007 vključuje:

• Nove ukrepe za izboljšanje strokovnega znanja in veščin, kot so podpora za filmske šole, posebne štipendije za strokovnjake iz novih držav članic in vključevanje digitalnih tehnologij v proizvodno verigo.
• Novi ukrepi za razvoj projektov, kot so podpora za oblikovanje finančnih načrtov za evropske produkcijske in koprodukcijske projekte. Namen te nove podpore je omogočiti malim in srednje velikim podjetjem dostop do financ in privabiti zasebne naložbe.
• Podpora za distribucijo bo še vedno bistveni del programa. Novi ukrepi za distribucijo vključujejo podporo za promocijska gradiva za večjo dostopnost gradiv za oglaševanje, ki so pomembna za uspeh filmov. Med drugimi ukrepi so podpora za televizijske postaje (kot distributerje) za sinhronizacijo in podnaslavljanje ter nova shema za "skupine projektov" za distributerje.
• Da bi okrepili evropsko kulturno identiteto in politično državljanstvo, bodo novi ukrepi na področju promocije namenjeni izboljševanju dostopa evropskega in mednarodnega občinstva do evropskih avdiovizualnih del.